Ako budete imali sreće otputovati u Japan, sigurno ćete čuti kako Japanci koriste riječ „kawaii” (izgovara se „ka-va-iiiiii”, s naglaskom na „iiiii”) na svakom koraku, pogotovo ako se nađete u četvrti Harajuku, kultnom mjestu japanske pop kulture. 😻 A ako je slučajno ne čujete, sigurno ćete je vidjeti.
Japanski pridjev koji označava nešto ili nekoga tko je sladak, riječ kawaii (可愛い, ili かわいい) često se koristi u Japanu. Ova kultura ljupkosti prisutna je u stilu odijevanja nekih djevojaka, na reklamnim plakatima, u j-pop glazbi, pa čak i u japanskoj kuhinji!
Ali što znači kawaii? Odakle dolazi ova iznenađujuća kultura ljupkosti, umiljatosti i plišanaca s velikim glavama poput Hello Kitty? To ćemo upravo otkriti. 😄
Pripremite se za otkrivanje kawaii svemira, jednog vrlo zadivljujućeg paralelnog svijeta!
Podrijetlo i definicija riječi „kawaii”
Prvo značenje koje nam pada na pamet kada govorimo o kawaii je pojam „slatko”.
Zapravo, konotacija riječi kawaii nije uvijek bila pozitivna i njezina se trenutna definicija ne može svesti na samo jednu riječ. Njezino podrijetlo vjerojatno potječe od riječi „kaohayushi” koja se koristila tijekom razdoblja Heian (794. – 1185.) za opisivanje „lica pocrvenjelog od srama ili krivnje”. 😳 Tijekom ere Taisho (1912. – 1926.), ova se riječ razvila u „kawayushi”, što znači „posramljen, patetičan, ranjiv” ili pak „ljupko, slatko, maleno”. Ova riječ s dvostrukim značenjem na kraju je iznjedrila pojam kawaii kakav danas poznajemo, kao i pojam kawaisô koji znači „patetičan”.
Pojam kawaii koristi se za opisivanje nečega ili nekoga tko je sladak, nevin i čist. Iza ove riječi kriju se i konotacije sramežljivosti, ranjivosti i nježnosti. Kada pomislite na kawaii, možete zamisliti bebe s ružičastim obrazima 👶 ili mala pahuljasta stvorenja, poput mačića ili patuljastih kunića. Općenito, ovaj pojam ljupkosti odnosi se na nevinost mladosti.
Fiktivni likovi opisani kao „kawaii” svi imaju iste posebnosti: okruglu glavu, obično nesrazmjernu u odnosu na tijelo, vrlo velike okrugle oči, vrlo malen nos i vrlo mala usta. Boje uglavnom ostaju u pastelnim tonovima, nijansama ružičaste, plave… ukratko, široka paleta boja koje podsjećaju na rano djetinjstvo.
Rođenje kawaii kulture, čin pobune
Rođenje kawaii stila je složeno i puno misterija; teško je točno datirati njegovu pojavu, a još teže objasniti je na samo jedan način. Međutim, moguće je povezati pojavu kawaii stila s nekim činovima pobune studenata.
Krajem 1960-ih i početkom 1970-ih, japanski sveučilišni studenti pokrenuli su prosvjedni pokret protiv tradicije, akademskog znanja i gušećeg autoriteta. 😠✊ Tijekom ovog čina pobune, mnogi od njih su izostajali s nastave kako bi čitali mangu za djecu. Ovo nezrelo ponašanje bilo je protest protiv stresa, društvenih ograničenja odraslog života i zahtjeva korporativnog rada.
Također smo svjedočili pravoj kaligrafskoj revoluciji. Djevojke su počele pisati vodoravno s okruglim znakovima, pravilnim potezima i ukrašene malim crtežima i simbolima poput srca, zvjezdica i slatkih izraza lica (što će kasnije dovesti do poznatih smajlića koje svi poznajemo 😉).
Ovaj novi način pisanja, daleko od tradicionalne okomite kaligrafije s rigorozno nepravilnim potezima kistom, doživio je fenomenalan uspjeh u svim japanskim školama, na očaj profesora jer su radovi postajali nečitljivi. Ovaj stil pisanja, poznat pod nazivom burikko-ji („djetinjasti znakovi”) ili koneko-ji („mačji znakovi”), bio je čak zabranjen u nekim školama.
Kada je industrija shvatila razmjere ovog fenomena, nije trebalo dugo čekati da tvrtke prigrle ovu modu ljupkosti. Kako bi prodali svoje proizvode ili usluge, oglašivači nisu oklijevali koristiti kawaii stil pisanja koji su koristili mladi Japanci. Jedna od prvih tvrtki koja je zajahala na kawaii valu je bez sumnje tvrtka Sanrio koja je 1974. godine stvorila svjetski poznat kawaii lik: Hello Kitty!
Sveprisutnost kawaii stila u japanskoj kulturi
Izvorno percipiran kao prosvjedni pokret, kawaii je postao pravi dio japanske kulture duboko ukorijenjen u društvu.
Pridjev kawaii može se koristiti za opisivanje bića, predmeta, ali i stava, stila odijevanja ili situacije. Kawaii stil proteže se od mode do umjetnosti ili kuhinje, pa sve do glazbe.
🎵 Kawaii u glazbi
Kad bismo morali navesti samo jednu pop ikonu i kraljicu kawaii stila, to bi bez sumnje bila pjevačica Kyary Pamyu Pamyu. Kako biste otkrili njezin šareni, živahni i… čudni svijet, nema ničeg boljeg od gledanja spota za njezinu pjesmu Ponponpon. 👇
Ako vas ovaj pregled nije dovoljno uvjerio da Japanci žive u svijetu za sebe, poslušajte pjesmu grupe Babymetal, kawaii metal glazbene grupe. 🤘 Da, dobro ste pročitali. A ako ste mislili da se kawaii svemir i heavy metal nikada ne mogu susresti, pogledajte ovaj video. 😄
👗 Kawaii u modi
Kawaii stil odijevanja je uglavnom ženski.
Cilj? Usvojiti djetinjast izgled koji je vrlo šaren i prepun dodataka svih vrsta: narukvica, ogrlica, ukosnica, mašni u kosi, šljokica ili čak super slatkih plišanih torba. 🎀
Odjeća je ukrašena volanima, čipkom, puf rukavima, visokim čarapama i lakiranim cipelama. Slojevitost materijala, mješavina eksplozivnih ili pastelnih boja i gomilanje gadgeta dio su dress-codea kawaii mode. I, budući da nikad nema dovoljno boja, ne oklijeva se nositi periku s dugom ružičastom, ljubičastom ili plavom kosom.
Unutar kawaii mode postoji nekoliko stilova odijevanja. Najpopularniji među mladim Japankama je onaj koji smo upravo opisali u prethodnom odlomku. Ovaj veseli i šareni kawaii stil nosi naziv Sweet Lolita.
Gothic Lolita su jednako slatke, ali u sasvim drugom svemiru, puno mračnijem i sablasnijem. Postoje i Wa Lolita, vrlo vezane uz tradicionalnu japansku modu, ili Fruits Lolita koje nose odjeću živih boja i voćnih uzoraka. 🍓
👉 Kako biste saznali više, otkrijte naš vodič za usvajanje Lolita stila!
Kawaii moda izražava se kroz odjeću, brojne dodatke i šminku, ali i kroz djetinjast tjelesni stav. Ako promatrate djevojku odjevenu u kawaii stilu, primijetit ćete da su joj stopala obično okrenuta prema unutra, glava nagnuta, a prsti ispruženi u obliku slova V. ✌️
🍱 Kawaii u kuhinji
U japanskoj kulturi uobičajeno je pripremiti ručak kod kuće i staviti ga u kutiju kako biste ga ponijeli i pojeli na poslu, u školi ili jednostavno tijekom izleta. Ova kutija za ručak nosi naziv bento kutija. Tradicionalno, majke su te koje pripremaju bento, ujutro, za svakog člana obitelji.
Za djecu, namirnice u bentu često su izrezane i oblikovane tako da poprime izgled likova iz crtića ili kawaii životinja. 🐰
Ova posebna vrsta benta nosi naziv kyaraben bento (prema riječi kyarakutaa što znači „lik”). Cilj mu je pokazati majčinsku ljubav, ali i učiniti obrok privlačnijim i manje dosadnim za djecu.
Kyaraben bento doživljava pravi uspjeh povezan s rastućim fenomenom kawaii stila. Televizijske emisije, kulinarski časopisi, pa čak i natjecanja posvećeni su njemu.
Neki kyaraben su toliko razrađeni da izgledaju kao prava jestiva umjetnička djela. Od sada, ova vrsta kawaii benta nije rezervirana samo za djecu, a mnogi odrasli diljem svijeta zabavljaju se pripremajući vlastiti kyaraben kako bi unijeli malo radosti i zabave u svoju svakodnevicu. Za to, ništa jednostavnije, samo trebate pronaći prave bento dodatke kako biste mogli izraditi sve vrste likova. 😊
I, bez ikakvog prijelaza, ako ste fascinirani kawaii svijetom i svemirom mangi, trebali biste barem jednom u životu isprobati iskustvo Maid caféa! 😜
📮 Kawaii u službi tvrtki, prefektura i raznih japanskih službi
Kawaii tu ne staje, naprotiv, i ovaj pojam nije rezerviran samo za područje zabave. Većina tvrtki ima svoju maskotu, presladak lik koji će njihovo društvo učiniti privlačnijim.
Isto tako, svaka japanska prefektura predstavljena je maskotom čija je uloga promicanje regije. Zamislite, čak i policija, vojska i nuklearna energija imaju svoju! 🙃
S lijeve strane, Shinjo-kun, maskota grada Susaki, koja je osvojila glavnu nagradu za maskote 2016. godine. S desne strane, Kumamon, najpoznatija maskota Japana, koja predstavlja prefekturu Kumamoto.
Zaključno, kawaii u Japanu je puno više od običnog pridjeva za opisivanje nečega slatkog, puno više od modnog fenomena, to je pravi dio japanske kulture.
Iza ove želje za povratkom u djetinjstvo, šarenog i veselog svijeta u kojem se svi vole i prihvaćaju, ne možemo li vidjeti određeni oblik pobune? Ovo odbijanje odrastanja moglo bi biti način osporavanja budućnosti odraslih u Japanu, odgovornosti koje imaju prema zajednici, obveze uklapanja u red i napornog rada bez pokazivanja i najmanjeg znaka slabosti.
Kako god bilo, ako budete imali sreće otputovati u Zemlju Izlazećeg Sunca, nećete moći pobjeći od kawaii stila, kamo god pošli. 😄
